苹果收取“苹果税”的底气何在？

App Store是苹果手机（iPhone）用户合法获取软件应用的唯一平台，第三方运营的APP在这个平台上每发生一笔不包括APP用户私人之间的交易，如转账等），苹果都会抽取30%的佣金，“苹果税”的称号由此而来。据分析机构推算，2019年App Store总收入约为550亿美元，2020年约为640亿美元。“苹果税”为苹果公司创造了收入，但也为此饱受争议。

苹果公司一步步走来，从硬件的研发生产，平台的运营，到App Store生态系统的构建，逐渐培育了一个软硬件结合的全新市场。没有App Store，就没有通过它实现的数以万计的交易和由此为双方用户创造的巨大价值，苹果理应获取相应租金。然而，任天堂帝国受到的挑战表明，市场是一把双刃剑。平台佣金需要平台、卖家和买家的协调，任天堂后期滥用市场地位，愈加严苛地控制第三方软件开发商，导致他们纷纷投奔任天堂的竞争对手索尼公司。

“苹果税”的比例是市场调节的结果。如果收取佣金过少，苹果对市场的控制可能会被弱化；而收取佣金过高，以买家和卖家的利益为代价，也有可能造成用户流失、平台规模收缩，带来实际收入的损失。“苹果税”的形成源于市场，其发展也应交还给这只“看不见的手”。

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